上海首店经济展现蓬勃生机

　　2025年，上海以“首店经济”为引擎，持续引领全球时尚运动产业变革。耐克、阿迪达斯、始祖鸟等国际品牌加速布局旗舰店与概念店，将上海打造为品牌创新策源地与全球新品首发高地。数据显示，今年1—7月，上海新增首店554家，其中全球及亚洲首店11家、全国及内地首店85家，高能级首店占比达17.3%，涵盖法国、意大利、美国等十余个国家。

　　国际运动巨头纷纷将上海视为“战略母港”。耐克近期借NBA巨星勒布朗·詹姆斯第15次访华之机，在沪全球首发LeBron XXIII签名战靴，并计划于9月25日在中国率先发售限量配色，凸显上海作为新品首发地的优先级。阿迪达斯则通过安福路三叶草全球旗舰店与田林路可持续门店，分别打造定制化体验与绿色消费场景，呼应上海“无废城市”建设目标。法国萨洛蒙、英国暇步士等品牌亦加速入沪。7月，萨洛蒙全球首家概念店落地，与霍伽（HOKA）全球体验中心形成商圈联动；9月，拥有66年历史的暇步士中国首家主题旗舰店进驻合生汇，伦敦童装品牌Wynken则落户晶耀前滩，掀起“首店接力赛”热潮。

　　上海首店经济已超越单纯的品牌曝光功能，转向文化价值与消费体验的深度融合。运动品牌通过旗舰店升级，将运动概念转化为文化符号。消费者需求的变化进一步推动业态革新。数据显示，2024年至2025年上半年，上海新开旗舰店中运动服饰类占比达28%，消费者更注重情绪价值与社群互动。旗舰店通过定制服务、运动主题展览等活动，成为消费者文化交流的平台。

　　上海通过制度创新与营商环境优化，为品牌提供“试验场”。2025年推出的“首发上海3.0”政策，试点进口消费品检验便利化，覆盖服装、电子等全品类，缩短新品通关周期。静安区张园保税仓等设施，更以数字化流程降低品牌落地成本，吸引Prada、LOEWE等奢侈品牌开设亚洲首店。从张园的“仓链逻辑”，到南京西路的“首秀经济”，再到整个城市的政策生态，上海正以系统性机制回应中国消费结构转型的趋势，回应国际贸易格局重塑的挑战。

　　首发经济不是口号，是方法；不是终点，是路径。它带动供给侧转型，助推产业链升级，赋予城市更多引领全球消费潮流的底气。而上海，正以一个个可见、可感、可复制的“首发样本”，为这道时代命题写下最具城市张力的注脚。（张仲超）